GENEVIEVE LETHU

Art de la table, article de cuisine

Apport personnel minimum : 120000 TND

Type de contrat : franchise

Vendre aux détaillants multimarques : nouvelle stratégie du spécialiste de l'art de la table

Estimant ne plus pouvoir compter seulement sur les franchisés, Geneviève Lethu élargit ses horizons en optant pour d'autres canaux de développement. (D'après une info vue dans le Journal du Textile)

Objectif : vendre aux détaillants multimarques

La crise affectant la franchise Geneviève Lethu, cette dernière décida de tester une nouvelle politique lors du salon Maison & Objet en Janvier, la vente aux détaillants multimarques!!! Le spécialiste en décoration de la table estime devoir revoir sa stratégie de développement. D'après l'enseigne, les prix exorbitant des loyers et des pas de portes freinent les candidats à la franchise. Les deux concepts lancés récemment ne semblent pas apporter le succès attendu. Le premier concept l'Atelier Cuisine, consacré à la vente d'ustensiles de cuisines très performants, dispose de trois points de vente. Le deuxième, Influence de Geneviève Lethu propose une offre très large au sein d'une seule boutique en grand format et en périphérie. L'enseigne comptait 120 boutiques en 2012 mais 110 en 2013.

Les canaux de développement

Son objectif premier est de vendre aux boutiques multimarques : boutiques de cadeaux ou d'art de la table. Lors du dernier salon Maison & Objet, la franchise d'art de la table a pu nouer des contacts avec des enseignes françaises mais surtout étrangères et remplir ainsi son carnet de commande. Les produits phares vendus sont la vaisselle et le textile. En parallèle, Geneviève Lethu étudie des projets d'ouverture de corners de 10 à 15 m² afin d'y proposer une collection créative positionnée milieu de gamme. 
Contrairement à la progression du chiffre d'affaire issue du site web, les ventes en boutiques sont au ralenti et c'est la raison pour laquelle Edmond Kassapian, PDG de l'enseigne s'oriente aussi vers la vente de ses produits à l'international.
Et les franchisés actuels, qu'en pensent-ils ? Souhaitons que ce changement leur ait été bien expliqué pour qu'ils puissent y adhérer et que leurs intérêts aient été pris en compte.
Pour plus d'informations sur les enseignes qui recrutent, nous vous invitons à découvrir les réseaux de franchise d'habitat, meubles et cuisines  et à visionnez aussi de nombreuses vidéos sur les franchises d'habitat meubles et cuisines

Les derniers articles GENEVIEVE LETHU

L'enseigne de franchise belge Geneviève Lethu recrute

par - plus de 6 ans

Lancée en France en 1972, le réseau de franchise Geneviève Lethu est spécialisé dans le secteur de l'équipement de la cuisine, de la table et...

La franchise Genevieve Lethu mise sur la production locale

par Mehdi Berkane - plus de 6 ans

A l'heure de la mondialisation et de l'apparition des limites de celle-ci, la franchise Genevieve Lethu a fait le choix de réduire considérab...

Du nouveau dans la maison avec la franchise Geneviève Lethu

par MARTINE MALATERRE - presque 7 ans

L'enseigne de franchise Geneviève Lethu a été créée en 1972 à La Rochelle. Si elle fait partie des grandes réussites en franchise, c'est d'un...

Informations clés

  • Crée le: 18/05/13 02:00

Les franchises qui recrutent