Communication nationale et locale en franchise

Si en théorie le franchiseur s'occupe de la notoriété et de l'image de l'enseigne au niveau national, il n'est pas question pour le franchisé d'en faire l'impasse, à son échelle, au niveau local : le franchiseur gère cette image et fédère les actions locales pour assurer la cohérence ; le franchisé, quant à lui, doit se charger de développer localement cette notoriété et cette image pour créer du trafic et augmenter ses ventes.

Seule une communication bien étudier sera efficace pour les jeunes réseaux

Pour les chaînes ayant atteint une taille nationale, ce schéma semble être appliqué sur le terrain et avoir dépassé le stade théorique. Pour les petits réseaux qui ne disposent pas de moyens suffisants pour organiser des campagnes nationales, le quotidien est tout autre !
Ainsi, pour les très jeunes réseaux, seule la communication locale opère et la notoriété de la chaîne se fait en premier lieu par un système de rebonds de notoriété d'un point de vente sur un autre.
Pour des réseaux comportant entre 20 et 30 points de vente, des solutions groupées peuvent être envisagées, pour agir mutuellement sur une ville, un département ou une région.
Des règles en communication quelle que soit la taille du réseau : avoir un message clair, traduire les spécificités de son savoir-faire dans un langage compréhensible, montrer en quoi l'enseigne se positionne avec pertinence sur un marché… Vendre ce n'est pas faire et dire n'importe quoi ! Il faut savoir communiquer !

La rédaction vous recommande cet article : La communication d'une bonne franchise
Audrey Caudron

Articles similaires

Ouvrir un magasin de vêtements pour enfant, quelles franchises choisir ?

par MA - 15 jours

Evoluant sur un secteur concurrentiel, les acteurs du marché des vêtements pour enfant doivent répondre aux nouvelles pratiques des consommateurs.Le marché du prêt-à-porter enfant se compose en deux segments: les bébés de 0 à 2 ans et les enfants ...

La Tunisie, un pays où on peut investir dans la Franchise.

par Dorsaf Maamer - 2 mois

La franchise est un levier de développement économique et social puissant. En Tunisie, le nombre d'enseignes étrangères progresse et les enseignes locales ont commencé leur développement en Franchise. ...la Tunisie bénéficie d'une proximité géo...

La marque espagnole de prêt à porter Zara se développe uniquement en succursales

par Dorsaf Maamer - 5 mois

Née en 1975 à Coruña en Espagne, Zara est la marque phare du Groupe Inditex, leader mondial de la confection textile. Elle compte aujourd'hui plus de 2100 magasins implantés dans 88 pays. L'enseigne espagnole de prêt-à-porter jouit d'une très gran...

Informations clés

  • Crée le: 26/02/13 01:00

Les franchises qui recrutent